Blog- und Seitenbetreiber verwenden viel Mühe auf die Erstellung Ihrer Beiträge. Allerdings wird oft die richtige Struktur und Formatierung vernachlässigt. Dadurch geht eine Menge Potential für Ihren Content verloren! Lernen Sie die wichtigsten Grundlagen für perfekt aufbereiteten Online Content.

Wie Sie ihre Blogartikel richtig strukturieren und formatieren

Auch wenn der Inhalt Ihres Blogs qualitativ überzeugen kann, ist die Strukturierung und Formatierung Ihrer Texte sehr wichtig. Nur wenn Ihre Artikel richtig strukturiert und formatiert sind, werden diese auch die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe finden. Im Vergleich mit auf Papier gedruckten Texten gelten für Online Content einige andere Regeln.

Das Ziel Ihres Artikels: Die Beantwortung einer Fragestellung

Grundsätzlich lässt sich sagen, dass sich der Aufbau Ihrer Texte immer an der Beantwortung einer spezifischen Frage orientiert. Dies ist die Fragestellung, die Sie mit Ihrem Website-Inhalt beantworten wollen. Daraus leitet sich der grundsätzliche Aufbau des Artikels ab. Mehr zur Fragestellung finden Sie im Beitrag zur Länge eines Blogartikels Diese Fragestellung beantworten Sie dann nicht für alle möglichen Leser, sondern nur für Ihren Kundenavatar. Mehr zum Kundenavatar und wie Sie diesen finden können, erfahren Sie hier.

Mit diesen Vorgaben, also dem Beantworten einer Fragestellung für eine Zielgruppe, haben Sie ihr Thema schon gut skizziert. Jetzt geht es darum, dieses Thema so umzusetzen, dass es von Ihren Usern auch gelesen wird.

Die Überschrift: Ihr Thema kurz und knapp

Das Erste, was viele Leser von Ihrem Beitrag sehen, ist die dazugehörige Überschrift. Oft ist es auch das Letzte, wenn diese sie nicht überzeugen konnte. Um mehr User zum Lesen Ihres Posts zu bekommen, ist die Überschrift daher sehr wichtig. Sie können Aufmerksamkeit auf verschiedene Arten bekommen. Beispielsweise kann eine Überschrift, die ein relevantes Thema knapp und verständlich formuliert, sehr viele Klicks erhalten. Eine andere Möglichkeit besteht darin, eine provozierende Überschrift zu wählen. Hier kann zum Beispiel eine Meinung kundgetan werden, die im vollkommenen Widerspruch zu eigentlich herrschenden Ansichten steht.

Ein Beispiel hierfür ist: „Wie ich mit Pizza und Burger abgenommen habe“. Diese Art von Überschrift müssen Sie dann aber im Text erklären. Auch sollten Sie solche Formen einer Überschrift nur verwenden, wenn dies zu dem Auftritt passt, den Sie mit Ihrer Marke kommunizieren wollen.

Der wichtigste Abschnitt Ihres Blogartikels: Die Einleitung

Zu viele Blogbetreiber machen den Fehler, der Einleitung ihrer Beiträge nicht genügend Aufmerksamkeit zu schenken. Dabei entscheidet der Leser mit einem Blick auf die Einleitung, ob er den Text tatsächlich lesen möchte. Dieser Abschnitt fungiert daher als „Türöffner“ für den weiteren Text.

Versuchen Sie daher in den ersten Sätzen Ihres Beitrags unbedingt die Aufmerksamkeit des Users auf sich zu ziehen. Fassen Sie den Inhalt des Beitrags knapp zusammen, ohne dabei die gesamte Spannung aus dem Text zu nehmen. Auch sollten Sie Ihre Einleitung fett markieren.

Der Hauptteil Ihres Textes: Untergliedert in einzelne Abschnitte

Der größte Abschnitt Ihres Blogbeitrages wird der Hauptteil sein. Hier legen Sie Ihre Argumentation dar und arbeiten sich Schritt für Schritt zur Beantwortung der Fragestellung vor.

Der Hauptteil ist dabei nicht ein langer Textblock. Sie müssen hier auf jeden Fall Unterüberschriften wählen. Die dazugehörigen Textabschnitte beschäftigen sich dann immer mit einem Unterthema zu Ihrer Fragestellung. Diese Themen sollten, wenn möglich, innerhalb dieser Abschnitte behandelt werden.

Das Fazit: Der Abschluss Ihrer Beiträge

Gut strukturierte Texte enden immer mit einem Fazit. Hier wird noch einmal die Kernaussage des Artikels auf den Punkt gebracht und der Inhalt des Hauptteils zusammengefasst. Auch wird für den Leser nochmal verdeutlicht, welche möglichen Handlungsschritte sich aus dem Inhalt des Artikels für ihn ergeben. Was hat er also durch das Lesen gelernt und welche Dinge sollte er in Zukunft anders machen?

Die richtige Formatierung für Ihre Artikel

Menschen lesen im Internet anders, als sie dies offline tun würden. Ein Blogbeitrag wird nicht wie ein Kapitel in einem Buch gelesen. Stattdessen wird Content im Netz „gescannt“. Das bedeutet, er wird überflogen. Bei bestimmten Worten, die für den Leser ein interessantes Thema ankündigen, bleibt das Auge dann hängen.

Sie sollten es daher für Ihres Leser einfach machen, Ihre Inhalte im Internet so zu konsumieren, wie diese es wünschen. Dazu gehören mehrere Dinge, wie zum Beispiel:

• Schreiben Sie in kurzen Textblöcken, die durch Leerzeilen getrennt sind
• Schreiben Sie in einer großen Schriftgröße
• Verwenden Sie Aufzählungen, Tabellen, Abbildungen und Graphiken
• Verwenden Sie bei sehr langen Blogartikeln ein Inhaltsverzeichnis

Um Ihren Lesern das Scannen zu erleichtern, schreiben Sie nur in kurzen Textblöcken, die relativ schnell überflogen werden können. So kann Ihr Leser schnell entscheiden, ob ein bestimmter Abschnitt für ihn interessant ist.

Zusätzlich wird Scanning noch durch eine größere Schriftart begünstig. Verwenden Sie daher keine Schriftgröße, bei der Text auf dem Bildschirm nur unangenehm zu lesen ist. Achten Sie auch auf ausreichend große Zeilenabstände in Ihrem Text.

Zur weiteren Auflockerung des Schriftbildes können Sie Kernaussagen auch auf anderen Wegen veranschaulichen. Hierzu gehören zum Beispiel Aufzählungen und Tabellen. Auch Bilder sollten in keinem Blogbeitrag fehlen.

Bei langen Blogartikeln kann es für die Orientierung Ihrer Leser außerdem hilfreich sein, wenn Sie Ihrem Beitrag am Anfang ein Inhaltsverzeichnis beifügen. So kann man schon zu Beginn einen schnellen Überblick über die Themen erhalten.

Ihren Content richtig in Szene setzen bedeutet: Formatieren und Strukturieren
Sie können den besten Content im Netz auf Ihrer Seite haben, wenn dieser nicht ansprechend formatiert und klar strukturiert ist, wird ihn keiner lesen. Sie sollten daher diese Aufgaben genauso sorgfältig erledigen wie das Schreiben der Blog Posts selbst.

Strukturieren Sie Ihre Beiträge daher klar und übersichtlich und gewinnen Sie gleich zu Beginn das Interesse Ihres Lesers. Machen Sie es durch die Formatierung Ihrer Seite einfach, den Inhalt mit den Augen zu scannen.

Dadurch wird sich nicht nur die Anzahl Ihrer Leser vergrößern, auch werden Ihre Inhalte häufiger kommentiert und geteilt werden.